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Post by ritu5500 on May 18, 2024 9:52:34 GMT 2
你得让消费者全方位体验到品牌的高端,而不只是看到定价高。 首先,你的水源地要天然、珍稀,得在长白山、昆仑雪山和冰川、阿尔卑斯山、新西兰大草原之类的地方建工厂,生产过程要原生态、无污染,水质成分和微量元素含量要优异。其次,你的产品包材得用高档材质,塑料瓶可能不行,还得用玻璃瓶;包装得有设计感,得请大牌设计师操刀,或者跟奢侈大牌和知名IP进行跨界,推联名产品; 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 再次,你的渠道要高端,你得放在星级酒店、米其林餐厅、机场去卖,在线下还得设计精致的展柜和陈列。放在一个杂货铺去卖,不仅很难卖掉,也影响消费者对依云品牌的认知。 还有像ZARA为了营造大牌的感觉,它的店铺都要开 西班牙 电话号码 在商场最好的位置,把自己放在LV、香奈尔、GUCCI等顶奢店的隔壁。 然后,你的品牌设计要高端,品牌诉求要有内涵,比如体现生活品味、人生境界等;品牌VI要高大上,比如走黑白灰极简风、绿色天然风、蓝金典雅风等等。最后,品牌推广要高端,比如多发起价值观营销和保护水资源、野生动植物的公益营销,赢得用户认同;比如推广资源要关联上流生活方式和消费场景,比如吃法餐专用水、喝茅台专用水、打高尔夫专用水等; 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 假如品牌要请代言人,那么要请形象相符的一线明星,你请黄渤、岳云鹏肯定是不合适的,这不是否认这二位的名气和实力,而是因为他们给人的感觉是亲民的,而不是高端的。 所以企业要想打造品牌,首先要想清楚,自己的品牌到底在卖啥,向消费者传递的信息是什么,如何让他们相信并认同。 企业营销的核心工作是运作信息流,能够触达消费者的所有节点都是品牌传播的渠道,因此企业不管是研发产品、制定价格、开发渠道、传播推广都要有传播思维,要向消费者发出同一个声音。IMC对于营销的理解上了一个全新的高度,对企业如何做好营销指明了全新的方向,令人耳目一新。而对于品牌传播来说,我们也应当谨记,做品牌并不只是投广告,广告也不是只出现在媒体版面上,事实上产品包装、价格标签、渠道、店铺、广告、活动这些都是广告、都是媒体,企业营销所做的一切都是在向消费者传播。 企业要用传播思维来塑造营销,通过整合企业的各种营销行为来传播同样的信息,建立一致性品牌体验,这就是传播的本质和终极追求,这就是传播的“道”。
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